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CANADA: Consumidores
homosexuales cuentan con más ingresos discrecionales que los
heterosexuales.
Una investigación dada a conocer
recientemente sugiere que los consumidores gay y lesbianas tienen un
ingreso más discrecional que los heterosexuales y cuentan con más tiempo
para gastarlo. El ingreso por hogar promedio de los que respondieron fue
de $72,800 dólares canadienses – unos $25,000 más que el ingreso
promedio en los hogares de Canadá. Además, se interpretó el hecho de
que 84% de quienes respondieron no tienen hijos, como una prueba de que
estas personas cuentan con más tiempo para consumir, dijo Dino Bertucci,
Gerente de marketing y ventas de Xtra, la compañía que comisionó el
estudio. Xtra se llama a sí misma como el grupo de medios de comunicación
gay y lesbiana de Canadá; 95% de quienes respondieron se identificaron a
sí mismos como gay, lesbiana, o bisexual.
“Se trata de una cifra de ingreso
por hogar donde no hay hijos, lo que significa mucho más ingreso
discrecional… No sólo tenemos ese ingreso, tenemos ocho horas al final
de nuestros trabajos para gastarlo en lo que sea que deseamos: cenar fuera,
vida nocturna, compras,” dijo Bertucci, quien presentó el estudio en
Toronto.
El estudio fue conducido la
primavera pasada por Ipsos-Reid por medio de encuestas publicadas en Xtra
West (Vancouver), Xtra (Toronto) and Xtra Capital (Ottawa). Se recibieron
933 respuestas de un total de 175,000 lectores de Xtra. El estudio es
exacta (para reflejar la demografía y las opiniones de lectores de Xtra)
con 3.2 puntos porcentuales 19 veces de 20.
Los que respondieron también
contaban con una buena educación. Un 55 % cuenta con al menos un grado
universitario, comparado con 30 % entre la población en general. Es
probable que las estadísticas sobre ingreso y educación muestren estos
resultados pues el estudio se concentró en tres de las ciudades más
grandes de este país norteamericano. Sin embargo, Bertucci dijo que los
ingresos en los hogares de quienes respondieron eran, con todo, $10,000 dólares
más altos que entre la población en general en Vancouver, Toronto y
Ottawa.
Finalmente, 46% de quienes respondieron se identifican a sí mismos como
quienes imponen los gustos [trend-setters], mientras que 79 % aseguran que sus amigos y su familia buscan su
consejo en lo relacionado con compras. © Enkidu, 28 Octubre.
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