| Primera investigación de mercado sobre
consumidores gays en Chile
SANTIAGO, 27/12/2007 (Enkidu Magazine /
Movilh): La investigación arrojó que el 80 por ciento de los gays y
lesbianas de la región ha salido del clóset, mientras que el 76 por
ciento es fiel a las marcas y el 60 por ciento cree que cada vez son más
los productos y servicios con publicidad para el sector. En la ocasión,
el Movilh llamó a las grandes marcas con presencia en Chile a romper su
doble estándar en torno al mercado de las minorías sexuales.
Un fuerte llamado a las grandes marcas a
romper "con su doble estándar en relación al mercado y el consumo
de la minorías sexuales en Chile", efectuó hoy el Movimiento de
Integración y Liberación Homosexual (Movilh) en el marco del primer
estudio sobre la materia efectuado en Latinoamérica por la Agencia
Omnicom Media Group.
"Esta investigación ha demostrado que
las minorías sexuales son un sector consumidor bastante atractivo para
las empresas. Muchas son las marcas que han tomado nota de esto y han
generado mensajes focalizados, además de apoyar la lucha del movimiento.
Sin embargo, las mismas marcas que hacen esto en el extranjero, no lo
hacen en Chile. Es tiempo de terminar con este doble estándar en nuestro
país", señaló el presidente del Movilh, Rolando Jiménez.
Aplicado a 2500 personas gays, lesbianas,
bisexuales y transexuales mayores de 15 años de Argentina, Chile,
Colombia, México, Perú, Uruguay , el estudio arrojó que el 80 por
ciento de las minorías sexuales ha reconocido su orientación sexual o ha
salido del clóset, en su mayoría entre los 18 y 34 años, siendo a los
amigos la primeras personas a quienes se confiesa la identidad, según el
72 por ciento de los casos.
La investigación, denominada "Entre
lo público y la privado" y que en Chile se desarrolló a través de
los sitios web de Movilh.cl, OpusGay.cl, SantiagoGay.Com y Rompiendo El
Silencio, arrojó que en relación al consumo al interior de las minorías
sexuales es posible identificar tres segmentos.
El primero son "los conservadores",
apegados a su familia y lo privado, seguidos por los "aventureros",
caracterizados por ser "abiertos e impulsivos", y los "asumidos"
que tienen una misma conducta en los ámbitos públicos y privados.
"Hay un espacio de consumo público,
donde también comparten espacios con gente heterosexual, que corresponde
a sus ambientes de trabajo, a sus salidas con conocidos, a las compras en
el supermercado, en tiendas de ropa y al consumo de medios masivos. El
ámbito privado, en tanto, es donde pueden expresar libremente su
sexualidad: dentro de su casa, con amigos íntimos, familiares, lugares
nocturnos gays y en Internet, así como en ciertas tiendas de ropa y
cosmética, turismo y entretenimiento", explicó la directora de
Research de OMD, Karina Besprosvan.
Como una muestra de fidelidad en el consumo,
el estudio detalló que "el 76 por ciento cuando encuentra una marca
que le gusta, se queda con ella", mientras que el 60 por ciento
"cree que son cada vez más las empresas que hacen publicidad para
personas con orientación sexual".
"Incluso reconocen algunas marcas con
las que han ido generando más empatía debido a que éstas han sabido
orientarse hacia sus gustos y necesidades, como Dolce & Gabanna,
Calvin Klein, Levi`s, Absolut, Sisley, Diesel, Gucci, Banana Republic,
Johnie Walter, MTV, Luky Strike, Versace, Prada, Nike y Hyundai, entre
otras", sostuvo el estudio lanzado por el fotógrafo Jordi Castell.
En ese sentido que para el 60 por ciento
una de sus actividades preferidas es salir de compras, mientras que "más
de la mitad tiene celular, DVD, computador, MP3, TV Cable, cámara digital
e Internet Banda ancha. El 38% tiene casa o departamento propio y el 33%
tiene auto".
"Estas cifras no son muy diferentes a
la de las personas heterosexuales, pero lo concreto es que en este caso se
visualiza un mayor poder adquisitivo, ya sea por la ausencia de hijos en
las parejas o por grados de independencia alcanzados a más temprana edad
que el promedio", sostuvo el Movilh.
Otros datos relevantes son diferencias
entre gays y lesbianas, pues las segundas no solo gastan y salen menos que
los primeros, sino que además su consumo está más ligado a las
necesidades y el de los gays al placer.
Respecto al consumo de medios de
comunicación, "el 47% considera que Internet es el medio que mejor
informa, mientras que a la mayoría le parecen más atractivos la TV y las
Revistas (53 y 52%) (...) Sin embargo, también consumen Televisión,
Radio y Prensa, aunque ninguno de éstos les merece
confianza",concluyó el estudio..
A juicio de los investigadores
"Internet es su medio paradigmático porque les permite la
oportunidad de expresarse y comunicarse con otros pares. A través de ella,
tienen acceso a las series que no transmiten por TV abierta, a los chat, a
las páginas gay y a información enfocada netamente a ellos".
En relación a un análisis más
cualitativo de la realidad específica de Chile, el estudio tomó como
fuente principal al V Informe Anual de Derechos Humanos de las Minorías
Sexuales, lanzado por el Movilh el 2007 y de donde se sacaron definiciones
y conceptos sobre orientación sexual e identidad de género, así como
datos sobre la población gay, lesbiana, bisexuales y transexual, que
oscila entre el 7 y 10 por ciento.
OTROS DATOS: PRODUCTOS DEL CONSUMO
En relación a los productos y servicios
más preferidos por la minorías sexuales, el estudio arrojó que "en
cuanto a los géneros televisivos, las series del cable son las favoritas
del mundo gay porque no los exhiben como estereotipos.
"Ven mucho más cable que TV abierta y
algunas de sus favoritas son Will & Grace, Sex and the City, Six Feet
Under, Queer eye for the straight guy, Ellen, Queer as Folk y The L World.
El horario para ver TV es principalmente en la noche cuando llegan a sus
casas", indica la investigación.
"En relación a las revistas, se
interesan por las orientadas a la Estética, el Arte y la Salud",
mientras sobre los productos resaltan preferencias por la ropa, zapatos,
zapatillas, "cosas para la casa", situación muy similar a la de
las personas hetorsexuales.
www.movilh.cl
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