|
Comercial FAMILY (dirigido por Alejandro González
Iñárritu)
The Meth Project
Alejandro González Iñárritu dirige la campaña más reciente del Meth
Project [Proyecto Meth]
*
Se trata de un proyecto revolucionario que ha reducido de forma
dramática el uso de metanfetaminas
PALTO ALTO, Calif, 02/abril/2008 (Traducción al castellano AVS/ Enkidu
Magazine): Este 1° de abril, el Meth Project [Proyecto Meth] dio a
conocer su nueva campaña publicitaria, incluyendo una serie de anuncios
para televisión dirigidos por el aclamado director fílmico Alejandro
González Iñárritu, nominado al Oscar y productor con trabajos que
incluyen “Babel,” “21 Gramos,” y “Amores Perros.” Los anuncios, que
empezaron a ser vistos en Montana, son diseñados para comunicar las
consecuencias del uso de Meth en individuos, sus amigos y familiares.
Desde el inicio del Proyecto Meth, en Montana, en 2005, el estado ha
visto un cambio dramático en las actitudes y conductas relacionadas con
las metanfetaminas. La oficina del Procurador General de Montana reportó
esta semana que el uso de Meth en adolescentes cayó en casi 45% desde
2005; los crímenes relacionados con Meth cayeron 62% en el mismo
periodo; y el número de empleados que resultan positivos en los exámenes
médicos sobre Meth cayeron 72%.
"La campaña del Proyecto Meth ha afectado de manera radical la reducción
en el abuso de Meth en los dos últimos años," dijo Tom Siebel, fundador
del Proyecto Meth. "Si podemos continuar viendo este tipo de resultados,
este habrá sido un esfuerzo de prevención excepcionalmente efectivo."
Los anuncios de televisión de 30 segundos ofrecen una mirada al mundo
obscuro de la adicción adolescente a Meth. Construidos alrededor del
tema, "Esto no es normal, pero con la Meth sí" [“This isn’t normal, but
on Meth it is”], los anuncios presentan perspectivas gráficas, con
frecuencia incómodas, sobre cómo Meth puede llevar a los usuarios a
realizar conductas detestables e incluso violentas.
Comercial SISTER (dirigido por Alejandro González
Iñárritu)
En un anuncio, dos niñas adolescentes se venden a sí mismas a un grupo
de hombres jóvenes por dinero para comprar Meth. Otro anuncio centra su
atención en adictos que allanan una casa para mantener su hábito a Meth
y el último muestra a un adolescente que sufre de una sobredosis, tirado
en el piso ante sus amigos, quienes fuman Meth. Además de los tres
anuncios de televisión dirigidos por Iñárritu, cuatro anuncios impresos
y nueve anuncios de radio llegarán al menos al 80% de adolescentes tres
veces a la semana.
La nueva campaña publicitaria es la cuarta etapa en una serie que ha
ganado premios, iniciada por Meth Project. Para asegurar el máximo
impacto, cada campaña está basada en una investigación y ha sido probada
cuidadosamente con la audiencia objetivo del Proyecto: adolescentes. Los
anuncios pueden ser vistos en
www.methproject.org/ads y serán vistos en otros estados de la Unión
Americana, incluyendo Arizona, Idaho, Illinois y Wyoming en fechas
posteriores.
Campañas previas del Proyecto Meth han recibido 40 premios de la
industria, incluyendo dos Premios Gold Effie, siete Premios Gold Addy,
18 Premios Silver Addy, el Premio del León de Cannes y siete Premios
AdCritic.com “Top Ten” a los mejores anuncios en Estados Unidos.
Adicionalmente, el Proyecto Meth fue finalista, en 2007, en el Premio
Grand Effie, que se dirige a las campañas más efectivas del año.
El Proyecto Meth fue creado para abordar lo que el Consejo Internacional
de Naciones Unidas para el Control de Narcóticos [United Nations
International Narcotics Control Board] y la Asociación Nacional de
Condados [National Association of Counties] considera que el problema
número uno en Estados Unidos son las metanfetaminas. El Proyecto Meth es
un programa de prevención a gran escala, operando en Montana, Illinois,
Idaho, Arizona y Wyoming que tiene por objetivo la reducción del uso por
primera vez de Meth por medio de un servicio de mensajes públicos,
política pública y actividades comunitarias. Algo central para el
programa es una campaña de mercadeo basada en una investigación, que
comunica gráficamente los riesgos del uso de Meth.
Concurrente con el lanzamiento de su campaña de publicidad más reciente,
el Proyecto Meth también anunció los resultados de su Estudio sobre el
Uso y las Actitudes de Meth en Montana 2008 [2008 Montana Meth Use and
Attitudes Survey]. Los resultados muestran que los esfuerzos del
proyecto han tenido efectos poderosos al llegar a los adolescentes. La
mayoría de los adolescentes (84%) ahora expresa una desaprobación fuerte
de intentar el uso de Meth incluso una o dos veces y menos adolescentes
encuestados creen ahora que utilizar Meth ofrece algún beneficio.
La investigación también apunta que la amplia mayoría de adolescentes
(85%) ahora asegura que sus amigos les darían problemas si alguna vez
intentan Meth - un aumento del 7% respecto al estudio del año pasado.
Además, las discusiones entre padres e hijos sobre Meth son más
frecuentes; la mayoría de adolescentes reportaron haber discutido el
asunto Meth con sus padres el año pasado (65%, un aumento de 11% desde
2005).
También se lanzó esta semana el informe de Mike McGrath, Procurador
General de Montana: Methamphetamine in Montana: A Follow-Up Report on
Trends and Progress [Metanfetamina en Montana: Un Informe de Seguimiento
sobre las Tendencias y el Progreso]. El reporte asegura que el uso de
por vida de Meth por adolescentes en Montana ha caído casi 45% desde
2005. La disminución es mayor que cualquier otra observada en todas las
categorías de riesgo medidas por el 2007 Montana Youth Risk Behavior
Survey [Estudio de Conducta de Riesgo en Jóvenes de Montana 2007]. Aún
más, los crímenes relacionados con Meth cayeron en 62% entre 2005 y
2007, con base en información del laboratorio criminal del estado [state
crime lab data] y el número de empleados con resultados positivos al
consumo de Meth cayó 72% en el mismo periodo.
Comercial O. D. (dirigido por Alejandro González
Iñárritu)
Sobre Alejandro González Iñárritu:
Nacido en Ciudad de México, Alejandro González Iñárritu fue nominado
para el Premio de la Academia de Ciencias y Artes Cinematográficas por
dirigir el éxito de 2006: "Babel", con actuaciones de Brad Pitt, Cate
Blanchett y Adriana Barrazza, quien ganó el Premio de la Academia por su
actuación en esta película. Su primer largometraje, "Amores Perros", fue
dada a conocer en el año 2000 y fue un éxito importante en el Festival
de Cine de Cannes en ese año. El largometraje también ganó una
nominación al Oscar como mejor película extranjera. Su segunda película,
"21 Gramos", llegó a las pantallas en 2003, fue protagonizada por Sean
Penn, Benicio Del Toro y Naomi Watts. Todos fueron nominados para los
Premios de la Academia por su participación.
Sobre el Proyecto Meth - Meth Project:
El Proyecto Meth es una organización nacional sin fines de lucro, con
sede en Palo Alto, California, tiene el objetivo de reducir de manera
significativa el uso por primera vez de Meth por medio de mensajes de
servicio público, política pública y el trabajo comunitario. El proyecto
Montana Meth, Arizona Meth, Idaho Meth, Illinois Meth y Wyoming Meth y
otro estados afiliados, implementan los programas de prevención del
Proyecto Meth en sus respectivos estados. El Proyecto Meth recibe
financiamiento de la beca de la Fundación Siebel. Más información (en
inglés): www.methproject.com
|
